七、短视频IP多元化：个人IP 、形象IP、概念IP……　　短视频要想做成IP
，大体要经过“某平台大号ID-多平台流量节点-全网IP/爆款”的三部曲 。　　对于投资时点的精确选择，滴滴引入腾讯可被看作是其中的经典代表，腾讯当时正在推广旗下移动支付，而滴滴的出现不仅有利于用户对于微信支付习惯的培养，对于滴滴自身来说 ，当时国内打车行业尚未出现巨头，滴滴背靠金主腾讯，能够快速将市场扩展到全国，获得规模优势。但是，这样一款重度手游 ，它和《开心消消乐》之类的轻量游戏相比，可玩性和可发展空间明显更高
，而且对比于其他排名在前列的重度手游例如《梦幻西游手游》而言，它却异常地不会主动去占用你每天的日常时间，其他的大多数养成和角色扮演类游戏
，每天都会给用户繁重的日常任务，没有几个小时就基本上不可能全部完成的，而如果你做不完，你就会比其他人落后
，虽然这些游戏这样做也有他们自己的考量 ，但这种主动给用户添堵的行为是明显不做好的，难怪用户要把大多数的这些游戏抗推出局了
。现在 ，我没做过调查 ，但是常见的App基本都做到了这一点。　　里面的装修和陈设极尽奢华：一只水晶杯上万、一把椅子18万，一盏水晶吊灯40多万
，甚至连卫生间的水龙头都是纯银打造的天鹅造型!要知道 ，当时俏江南一年的纯利润也只有1亿元左右!　　事实证明张兰又赌对了，“奢华”背后 ，俏江南声名鹊起
，接连为2008年北京奥运会、2010年上海世博会提供餐饮服务。　　2012年4月 ，俏江南又谋划在香港上市 ，为了筹集资金甚至把价值3亿的兰会所卖掉，甚至张兰都不惜辞去政协委员一职，把国籍更改为加勒比岛国，但这样还是没能在香港上市 。在杭州
 、广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐” 。　　因此对比下来我们可以发现：发行渠道不一样，原来是邮局，现在是公众号、App、头条或者是视频;团队结构也不一样;关键成功因素可能也不一样，原来是发行能力很关键，但是现在内容质量的重要性被提到前所未有的高度。　　2营销创新代表雕爷牛腩　　说到营销创新，绕不开雕爷牛腩 ，其堪称“互联网餐饮”的鼻祖。